當市場處于供不應求的時候，企業(yè)是不需要品牌戰(zhàn)略的，如何多快好省地生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營的核心。但當產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，人們開始不注重產(chǎn)品本身的差異，他們對品牌的感性價值追求超出了對產(chǎn)品的功能需要。為此，企業(yè)的戰(zhàn)略有必要轉(zhuǎn)移到差異化的品牌傳播上來，通過廣告?zhèn)鞑サ仁侄?，建立起良好的、獨特感性利益的品牌形象，以獲取消費者的心智認同。

維意定制作為國內(nèi)全屋家居定制的領軍品牌，近年來在堅持創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務外，對于品牌傳播同樣高度重視，致力于將自身打造成為家居行業(yè)的代表品牌。

向讀者寄出的一封信，維意定制

不知不覺中，廣告媒介已經(jīng)全方位地入駐人們的生活，在我們生活的現(xiàn)代城市中，廣告變得無處不在，在每一個可能的和不可能的角落出現(xiàn)。而隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，接觸媒體的時間進一步碎片化，如何在有效時間內(nèi)吸引目標消費者的注意力，成為廣告主在投放廣告前考量的一個重要問題。

在眾多廣告媒介當中，戶外廣告以其有效覆蓋影響并反復接觸受眾群體、具有相對穩(wěn)定性、強大的傳播效力等特點，正對應了維意定制的品牌傳播需求，維意定制也在品牌廣告投放上選擇重點覆蓋中國主要經(jīng)濟城市的戶外媒體，力求將品牌傳播全面融入到消費者的生活當中，無論人們在哪里工作、居住、旅游或是購物，維意定制的品牌廣告總能在消費者身邊出現(xiàn)，也給予粉絲沉浸式的親切體驗。

維意定制代言人李冰冰

一個好的品牌，需要一個積極向上、正面的品牌代言人。在2013年，憑著李冰冰與維意定制在品牌調(diào)性和三觀上近乎完美的契合度，維意定制開始攜手著名國際影星李冰冰開啟大品牌傳播。

在媒體投放策略上，維意定制仍然選擇高端的航空港媒體。

在戶外媒體的投放選擇上，維意定制擇優(yōu)投放了重大城市的機場、高鐵等客流量大的交通要點，品牌傳播輻射全國核心經(jīng)濟圈；此外，緊跟著消費者的核心生活軌跡，維意品牌廣告穿插在城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所當中，占領了各大城市人流密集的地標建筑、中心商圈、交通干道、社區(qū)等人流車流集中地段的戶外廣告媒體，品牌信息在媒體輻射區(qū)域內(nèi)持續(xù)展現(xiàn)，強化了消費者對維意品牌的印象。每天，在維意廣告前走過的不下上億人次，實現(xiàn)了維意品牌的風暴傳播和飛速品牌擴張。

品牌傳遞信息，觀看次數(shù)多了,信息會潛移默化中將品牌根植在受眾腦海中，而最終在消費者做決策的時候跳出來。當然，要真正做好廣告?zhèn)鞑ィ托枰粩鄤?chuàng)新、良好形象、合理布局、規(guī)范放置，維意定制也正在這些方面不斷優(yōu)化。

覆蓋中國主要的高鐵樞紐，高鐵正成為我們的主要出行方式。

品牌引爆是一種能力，品牌一旦找到正確定位就該抓住時間窗口飽和攻擊。維意定制近年大力度進行品牌傳播，2016年單年的廣告投放費用已達1個億，而且，這個數(shù)字正在逐年遞增。當然，有投入自然有收益，維意定制利用高端媒體多渠道、多形式組合品牌傳播的方式，品牌認知度穩(wěn)固一線城市前提下，正向三五線城市延伸。除此之外，維意定制還助力全國各地的加盟商積極進行品牌宣傳，對于客戶引流也起到了更大的作用。

融入社會重大娛樂，品牌傳播借勢而為

現(xiàn)代人的生活離不開娛樂，因此，一個成功的品牌傳播，離不開社會重大娛樂的融入。但是，全國衛(wèi)視這么多，單單一個衛(wèi)視也有不少檔的節(jié)目，再加上網(wǎng)絡影視平臺數(shù)不勝數(shù)。所以，對于品牌商來說，想要抓住絕大部分觀眾的焦點，實現(xiàn)最大化的品牌曝光，就要抓住流量最大的核心欄目。比如熱播劇集、經(jīng)常占據(jù)熱搜榜上的節(jié)目以及滿座的電影等等，從而進行精準投放。在這方面，維意定制從2012年就開始著手將品牌傳播融入到重大娛樂當中。

在投放渠道上，維意定制牽手的有央視二套、央視三套等國內(nèi)大流量衛(wèi)星電視，此外還跟愛奇藝、搜狐視頻等一線網(wǎng)絡影視平臺進行合作。在投放對象上，維意定制選優(yōu)質(zhì)制作的節(jié)目進行廣告投放，其中以《中國好聲音》、《來自星星的你》、《舌尖上的中國2》等等為代表。另外，還與分眾傳媒、萬達影院合作投放《變形金剛4》映前廣告等等。實現(xiàn)了維意定制品牌形象傳播的廣泛到達率以及規(guī)模效應的覆蓋。

廣告輸出，其實就是品牌自身的價值觀輸出。

Social 媒體營銷的本質(zhì)，是在內(nèi)容

隨著數(shù)字信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達到11.6億，手機網(wǎng)民每天在手機上消耗的時間平均接近5小時，中國已進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸影響著現(xiàn)代人的生活，人們獲得信息、傳播信息和交換信息的方式發(fā)生了改變，由此，移動廣告的受眾規(guī)模越來越大，如果有品牌說不重視，恐怕會太out了。

維意定制將品牌信息向移動終端轉(zhuǎn)移，在數(shù)字化渠道，通過各種形式結合的傳播結合，以此來影響受眾的態(tài)度、觀念以及意識。2014-2016三年間，單單新媒體營銷傳播這一板塊的投入費用已超億元。

燃爆網(wǎng)絡的創(chuàng)意傳播

從Social媒體營銷的本質(zhì)來看，仍是在內(nèi)容制造。所以，傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法和流程依然重要和適用。Social媒體營銷和傳統(tǒng)媒體，唯一不同的是速度，無論自媒體和公共媒體，生產(chǎn)的內(nèi)容要能夠滿足品牌與粉絲的及時對話。當然，如果還能勾起點「好奇心」就更好了。

雖然人人都看到了Social新媒體營銷的無限潛力，可是能真正把它運用好的并不多。維意定制的新媒體品牌營銷的傳播上，通過新媒體平臺，將線下活動和線上傳播內(nèi)容結合，在品牌、事件、熱點上，創(chuàng)意層出不窮。

設計文化，才是品牌的最高戰(zhàn)略

在自媒體和社交領域的網(wǎng)化時代，人人皆媒體，每一個人都可以按照自我意愿去傳播擴散自認為有價值的內(nèi)容。所以，只要你的設計、產(chǎn)品、服務足夠贏得顧客的贊譽，人人都可以為你背書，成為你的「代言人」，這就是口碑的力量。

維意定制超級符號

2017年3月，維意定制在深交所上市的同時，提出「口碑」的品牌戰(zhàn)略，體現(xiàn)一直以來將口碑視作品牌生命的一貫理念。作為一家全屋定制領先全國的樣板企業(yè)，維意定制一直以消費者的需求為核心，以高速、個性、貼心響應消費者的個性化家居需求，贏得了市場和消費者的口碑。最近，為打造最強「設計力文化」，推出「24小時即看全屋方案」設計服務標準。也就是說，當你提出設計需求，在24小時以內(nèi)，設計師將為你呈現(xiàn)一個詳細并可實現(xiàn)的設計方案！

家是復雜生活元素的構成，也許沒有可以讓所有人滿意的產(chǎn)品。但不管怎么說，家居本身是非常個性化的東西，每個人都希望家是量身設計并且完美定制的。在看到顧客驗收自己的家，臉上的驚喜并按捺不住興奮，圖文并茂地給身邊的朋友分享新家時，追求完美體驗——正是維意定制和消費者的情感共鳴與自我價值實現(xiàn)。